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謝京輝:高質量發展需品牌賦能

日期:2020/01/15|點擊:10


夜間經濟高質量發展將形成一大批產品、平臺、服務等品牌新形象。這既能滿足人們的日常需求,又符合經濟發展規律,同時還能傳承上海城市品牌的傳統特色。

夜色下,城市燈火璀璨,火熱的夜間經濟開始釋放巨大的潛能,成為拉動經濟消費的“新引擎”。

發展高質量夜間經濟需要品牌引領。夜間經濟是消費經濟,現在已進入品牌消費時代,夜間經濟做大做強必須發揮品牌效應:一方面充分利用品牌規模效應,提高品牌夜間集聚度;另一方面積極發揮品牌文化效應,提高夜間品牌標識度。此外,還需要借助品牌環境效應,提高夜間品牌認知度。

加快夜間經濟發展必須整合城市品牌資源,形成后發優勢。上海是一個品牌資源豐富的城市:工業文明時期留下了一批老字號,改革開放以來產生了一大批自主品牌,新時代更是涌現了一大批新生品牌。加快整合品牌資源,放大品牌效應,有助于形成更具特色的上海夜間經濟特點。

整合品牌資源,首先要講好品牌故事,增加夜間經濟活力的吸引力。因為與事實相比,故事更能吸引人們的注意力,更容易被人們記住并改變人們的觀念,也更容易激發社會活動和情感。其次,要克服夜間經濟品牌、產品、服務平臺同質化現象,重視品牌文化建設,繼而形成差異化、多樣化、高品質的品牌競爭格局,讓城市品牌大放異彩;再次,發展夜間經濟需要分不同的階段、層次、區域實現不同的目標,因此,規劃、統籌形成夜間經濟中長期實施方案,可以使城市夜間經濟可持續發展,也能使消費者增強對未來城市發展信心。

當下,夜間經濟作為城市競爭新賽道,已經掀開全新的一頁。上海正圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”,打造一批夜生活集聚區,推動夜間經濟的繁榮發展。駛好“夜航船”,必須以此為契機打響上海“四大品牌”,加快國際消費城市建設的步伐。


作者謝京輝為上海社科院品牌發展研究中心主任、研究員

來源:文匯報,2020114


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